完美收官,2023第四屆中國商業創新節圓滿舉辦!

 第四屆中國商業創新節暨第七屆中國美陳展

3月30日-31日，由美陳網主辦，中國商業聯合會婚慶委員會、上海市廣告協會、上海購物中心協會指導的2023第四屆中國商業創新節在上?？鐕少彆怪行穆湎箩∧?，本屆展會2日展期客流超2萬人次，展會累計意向簽約達2.6億元。

本屆中國商業創新節以六大主題活動為核心，探討行業新格局發展的新思想、新方向、新動能，攜手全國優秀的商業地產操盤手和運營企劃精英，呈現年度商業盛景。

時隔兩年，重回上海，本屆美陳展以“美不勝收 越來越好”為主題，攜手企劃美陳、品牌快閃、異業合作等商業服務供應鏈資源，在“滬”助中展望2023美陳新起點。

美陳展已成功走過6屆，累計觀展達40余萬人次，商業創新節已成功舉辦4屆舉辦四屆，單場論壇規模超千人，論壇直播累計破千萬，論壇累計影響超20萬受眾，覆蓋商業地產及配套服務全產業鏈。

中國商業的“TED演講”商業人自己的節日

什么是美陳？

目之所及為美

心之所悅為陳

隨著中國經濟的快速發展，商業地產在這20年來進入“狂飆”模式，美陳這種嶄新的視覺營銷模式被越來越多的商業綜合體關注與應用，企劃美陳從中國城市化進程衍生而出，在商業地產的黃金時代茁壯成長，在時間的考驗和磨礪中逐漸成為商業發展轉型的中流砥柱。

黨的十八大上，明確指出將高質量發展作為各行各業的首要任務。中國商業聯合會姜明會長在第四屆商業創新節的開幕致辭中表示：“企劃美陳已成為引領消費、塑造品牌、拉動內需、促進經濟增長和文化繁榮的重要力量。”越來越多項目在規劃之初就把美陳作為賦能經營的重要內容，美陳前置已是大勢所趨。

在“美麗中國”的概念提出后，近幾年的美陳已不僅局限于商業空間。政府背書及文化自信促進美陳行業走上發展快車道，成為文商旅領域甚至政府宣傳和鄉村振興的有效路徑。

美陳展：

找資源 促合作 除痛點 造新潮

商業的本質是價值創造，經過六屆的發展與沉淀，美陳展的品牌號召力，與日俱增。多年來“讓行業更繁榮，讓商業更美麗”的初心不變，在供需兩端建立了良好的聲譽。撬動產業上下游之間一場場雙向奔赴的深度合作。努力打破產業壁壘、重構創新模式、拓展運營邊界、推動問題解決、打造生態閉環。

展會現場人氣爆棚

本屆美陳展展商數量延續過去的記錄，集結行業IP授權展覽、主題街區、花藝景觀、櫥窗陳列、互動裝置、氣模裝置、美陳工廠、美陳標識、活動公司、品牌公司、網紅產品、文旅產業市集、藝術展等美陳行業全產業鏈不同品類中的佼佼者。其中包括上海品創、浙江世幻燈光、山東街景智能、北京優品尚視、上海聯泰、哈工智絢、南京達斯琪、杭州中航標識、廣州星瑞等200多家展商。

一直以來，美陳展都以強大的平臺號召力，精準連接供需雙方，解決優秀方案難尋、靠譜公司難找、招投標效率低下、找不到源頭資源、預算少到捉襟見肘等痛點問題，為此也吸引到大批參會采購的企業，今年大量商業地產企業代表依然組團參展。此外，其他觀眾還包括來自于地產開發、文旅酒店、連鎖百貨、奧萊、品牌零售、酒店管理、投資公司、中國美陳供應鏈等領域以及政府機構和行業協會。

此外，今年的會場內外布滿著讓人耳目一新的潮流元素，數字化咖啡機器人前排起長龍；光影燈光秀《千里江山圖》讓人熱血沸騰，大呼過癮；藝術感與煙火氣并存的文化集市讓人流連忘返；還有一場有趣的巡游在展館中等待觀眾發現。城市美、鄉村美、生態美、人文美，千變萬化的美陳形式彰顯中國審美與時代風貌！

機器人現磨咖啡

《千里江山圖》數字藝術沉浸展

文化集市之第二自然匠人創新展

藝術展

商業創新節：

美美與共 讓美好發聲

開幕第一天9點30分，中國商業聯合會會長姜明為第四屆商業創新節帶來精彩致辭，他表示隨著更好統籌疫情防控和經濟社會發展，中國經濟整體回暖向好，國內消費市場已復蘇按下快進鍵，未來可期！

姜明會長提到今年兩會習近平主席的講話中強調要堅定不移推動高質量發展，要完整、準確、全面貫徹新發展理念，推動產業轉型升級，推動城鄉區域協調發展，推動經濟社會發展綠色化、低碳化，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。本屆商業創新節很好的踐行了兩會精神，大力推動了商業復蘇。

姜明會長還指出市場的復蘇不僅需要政府政策的全力扶持，企業也應積極自救、轉危為機、協同共創、攜手并進。

中國商業聯合會會長 姜明

在姜明會長的精彩致辭之后，第四屆商業創新節正式啟幕，兩場主題論壇先后登場，10位大咖帶來一場場頭腦風暴，視覺沖擊和認知震撼讓現場掌聲雷動，大呼過癮。

新運營企劃論壇

經過特殊時期洗禮的商業、文旅練就并總結出一身本領。市場營銷專業條線的負責人、一線操盤的項目總、還有行業視角的趨勢分享為商業地產運營企劃和美陳行業供應鏈帶來一次難得的經驗分享認知交流機會。

上海購物中心協會副會長/美陳網CEO 謝賚通過《新發現：美陳網眼中的運營企劃趨勢》主題演講帶領大家回顧了過去一年中商業經歷的跌宕起伏，并通過數個具有代表性的優秀案例，總結提煉有趣的觀點，引申而出未來運營企劃的新趨勢?？缃缫绲脑竭h越好；共創是鑄造年輕人的社交貨幣；新奇大精的極致單品依然能夠創造爆款奇跡。未來已經來臨，只是尚未流行，把握底層邏輯，抓住時代機遇。

作為“國內數字生態商業場景的領跑者”，凱德通過線上平臺升級，逐步打造以用戶良好體驗為導向的會員生態圈。更多對的會員，一起薅有趣的羊毛。凱德投資（中國）市場推廣總經理黃盛帶來分享《新會員：凱德商業會員的營銷創新》，站在消費者的角度，詮釋會員營銷在數字時代的新方法。通過商戶的巧思和平臺的妙招加強忠誠會員權益、促進一般會員轉化、影響潛在會員認知，把社交玩出了新花樣。

碧桂園商業獨樹一幟的創新營銷總是能在高度同質化的社區商業中創造獨特的營銷標簽。碧桂園文商旅集團企劃推廣部總經理毛鐘萱分享了《新生態：碧桂園商業創新營銷的新實踐》，為我們詳細講述了過去一年中碧桂園文商旅作為商業后浪，為了出圈，奮勇追趕，在營銷端逐浪長行。還在現場分享了廣州33小鎮的革新之路，通過一系列改造把一棟棟舊廠房打造為走在潮流尖端的主題街區，甚至在互聯網上形成了龐大的粉絲群體，還創造了首個Z世代多元文化廠牌——33-LAB。

復蘇路漫漫，后疫情時代，商業已成紅海。在當下紛繁復雜的商場業態中，光大安石因地制宜，通過運營創新、業態創新和營銷創新，在盒子和街區之間找到了自己全新的DNA，另辟蹊徑以體育業態打造運動社交型場景。光大安石大融城上海區域總經理翟云淵在現場妙語連珠，談《新商圈：體商結合未來區域性商業生態探索》，把體商結合娓娓道來，結合項目區域性商業的特點，闡述了未來商業生態的探索路徑與方法。此外，翟總還結合不同體育項目的特點，向同行們分享了體育業態落地的要求，并給出了一針見血的建議。

一切的運營與操盤都是圍繞用戶展開，說到消費群體一定離不開Z世代，這個曾被稱為最敢花錢享受的一代已經成為了當下新的消費主力軍。TX淮海開業僅三年，就已成為上海年輕人的潮流圣地。盈展集團經管中心副總裁兼TX淮海助理總經理許文君談《新生代：新生代年輕力群體的消費體驗》，在現場講述著項目開業至今的心路歷程，元宇宙、NFT數字貨幣、自創的集市IP...Tx淮?？偰苷业綍r下年輕一代的痛點與癢點。對于未來，許總用科技場景化、消費游戲化、生活效率化三方面概括了對商業未來發展的藍圖。值得一提的是，許總在結束時提到這場演講內容其實是由人工智能生成，對于人工智能的應用引發了人們的思考。

新場景體驗論壇

以往傳統的體驗模式已經難以滿足時下年輕群體的參與感，人貨場的場如何破舊立新？從購物中心的盒子空間到城市文旅空間，從業態的創新到品牌的升級，既有設計領域的專家，又有商業操盤手，還有民族品牌創始人，可謂是全鏈路立體的內容整合，講述2023場景體驗新格局，消除對場景認知的困惑。

論壇之前，云南省政府正廳級參事、云南省民營企業家協會會長花澤飛先生帶來了精彩致辭。他表示，美陳行業的發展是鄉村振興的重要助力，空間場景與生態環境兩者是相輔相成的一體兩面，還盛情邀請大家去云南做客，感受新時代鄉村建設的獨特魅力。

云南省政府正廳級參事、云南省民營企業家協會會長 花澤飛

在文商旅強力聯動地時代風口下，城市化進程飛速前進。街景集團執行副總裁胡超講述了《新模式：城市文旅商業一站式場景快造》，為大家帶來了一套全新的城市商業/文旅景區/市政街區的打造方案。移動商鋪、創意集裝箱、特色住宿、景觀設施、公共設施、游娛設施等六大類元素各司其職，利用差異化打造的場景內容解決客戶痛點，另一方面因地制宜創造新的空間話語，從而尋找產品共性，賦能城市高質量發展。

在一切快餐化的當下，場景空間越來越注重內容的深挖與情感的共振。IP潮展、游戲樂園、主題街區等創新內容激活消費者的多巴胺，感受情緒價值的力量。保利商業創新中心總經理鄭宜與大家分享了《新思考：內容創新引領商業活力》，透徹分析了Z世代與Y世代在消費理念、生活態度以及品牌認知之間的差異。并詳細解讀了保利的內容創新策略，通過內容孵投探索、創新品牌孵化以及創立的非瞬間藝術平臺，挖掘最新鮮最有趣的內容，把脈年輕人的喜好與追求。

當商業不再僅僅是商業，當景點也不再僅僅是景點，大唐不夜城、這有山、豫園、哈爾濱中央大街等復合式場景打造總能碰撞出新的火花。商業日趨同質化的現象，千城一面的態勢愈發顯著。空間印象策略型商業設計機構董事長劉星村談《新場景：城市商業景點化&景點商業化實踐》，為大家妙趣橫生地講述了山西晉中白銀谷一體化設計的全過程。團隊跟隨靈感，踏遍千山，造就了白銀谷的震撼亮相。8種風格迥異的文化集于一身，卻在講述同一個故事，那就是中國商業人的探索與收獲。

不確定的外部環境，亟待煥新的內部模式，當新的技術、新的需求一并襲來，傳統商業體在后浪的沖擊下苦苦支撐，老牌項目國貿商城也曾迎來空前危機。只是在這段“活久見”的經歷中，深厚的底蘊以及扎實的內力讓國貿商城化險為夷，在商業林立的北京城里站穩了腳跟。國貿商城是如何應對空前危機？北京國貿商城副總監鄭鐵講述的不僅僅是國貿商城的故事，也是所有商業人在過去那段晦澀的日子里，苦苦堅持的決心與執著。此外，鄭總還毫無保留地把自己的場景秘訣與大家分享，故事與干貨齊飛，讓人大呼過癮。

在困境之中，中國商業人的堅韌與努力有目共睹，過去一年大量新消費品牌增長陷入停滯，但國貨之光林清軒卻憑借產品升級與深耕渠道成功突圍，既要追趕潮流，又要夯實基礎。聚焦細分賽道——以油抗老，成功抓住市場洼地的機遇。林清軒聯合創始人副總裁孫福春在《新渠道：趕潮與造船·林清軒實體門店增長的秘密》演講中說到：“線下實體的春天已經來到！”多元和分化是世界的發展規律，單品牌專賣店是實體店的趨勢。

在第二天的論壇上，圍繞美學賦能、IP賦能、更新賦能、演藝賦能、數字賦能，諸多專業嘉賓登臺探討空間創新話題，提供發展新思路，多套美陳新品智造流行，引爆2023美陳新趨勢，亮眼吸睛，現場掌聲不斷，全國美陳同仁齊聲喝彩。

新空間美學創新論壇開場前，萬達集團原高級副總裁李耀漢先生發表致辭，作為商業地產老兵，李耀漢在回顧過去三年的不易中感慨今天的歡聚一堂。針對美學話題，他認為詮釋了愛對美的重要意義，愛是對生命最好的解讀與尊重，在愛的包裹中釋放美的能量。

萬達集團原高級副總裁 李耀漢

新空間美學創新論壇

美是無處不在的全球通用語言，從品牌空間到商業空間美學分享再到人氣IP的操盤實戰，背后的底層邏輯都是空間美學的應用。3月31日上午，新空間美學創新論壇集合5位美陳行業大咖，密集輸出深度思考，從各自不同的業務實踐和視角，做了精彩的演講。

美學空間藝術設計大師蔡上在《美學賦能：頂流美學空間的創意密碼》演講中分享了諸多優秀作品案例，云與霧構建的夢幻餐廳環境，“一鯨落 萬物生”的家居賣場，靜謐的《獨處》空間，商業場景中的懸浮飛船……通過在理想與現實的碰撞中，融入藝術于真實生活之中，創意的設計不僅帶動空間美學價值，也帶動了空間的商業價值。

過去，熊洞街主題IP在大連成爆款項目，對此，大連博濤文化創始人、知名機械裝置藝術家肖迪作為多年文旅從業者，與我們分享了《IP賦能：尖叫IP激活商業空間》

，提出進化是解決內卷最好的方法，想多了全是問題，做多了全是答案。為此，在城市第三空間，通過IP打造，熊洞街成為大連文旅的標志之一。面對市場環境的變化，熊洞街的實踐帶給行業人新的啟迪與思考。

錦和商管招商中心總經理陳偉講述了《更新賦能：存量商業如何復興與活化？》，通過兩個案例分享，提出城市更新是不斷進化的城市生活和生態構建，無論是陜康里還是衡山路8號，在尊重歷史文脈的基礎上，借助自身“造血”，有機迭代，煥活空間生命力。與此同時，有趣的內容空間再造，為商業賦能，提高空間價值能量，讓存量項目既有好看的皮囊，更有有趣的靈魂。

恐龍園文旅集團、常州恐龍人文化演藝有限公司總經理王麗娟在《演藝賦能：用戲劇思維賦能場景革命》演講中提出，在右腦時代下，用戶對設計感、娛樂感、意義感、故事力、交響力、共情力提出了新的要求。而戲劇賦能場景巧妙滿足了這樣的群體體驗。沉浸式戲劇情景街市、行進式微劇場、美食劇場、公共空間藝術、研學新物種——科·演·展·商四位一體，在23年的運營中，王麗娟認為，精心設計用戶的體驗是一切偉大產品的靈魂，在堅持長期主義中，擁抱變化，才不會被淘汰。

在數字化浪潮席卷各行各業之下，品創空間美陳裝飾集團董事長趙廣建講述了《數字賦能：數字化帶給商業場景營造帶來的變革》，針對品創空間自身的發展，提出，數字化帶給客戶在多個方面的降本增效，從設計成本到出圖效率再到方案效果，實現應用場景的所思即所現，所見即所得。

行業進入存量時代，消費主體需求更趨多變，商業體的空間功能朝著多元化的方向發展，IP、演藝、數字技術等多維度的空間賦能推動商業體驗感的進一步提升，從而達成引流聚客的效果。

2023企劃美陳新品發布會

3月31日下午，期待已久的2023企劃美陳新品發布會準點開幕。這場屬于美陳人矚目多時的會議，各類優選原創新品首度曝光，百花齊放，盡顯璀璨本色。

趣游旅行主理人李修劭在《趣游自然場景IP激活商業活力》主題演講中指出，針對時下行情與趨勢的分析，趣游旅行認為萌經濟悄然崛起，為萌寵市場帶來空前的發展機遇。YEAH趣農場以室內沉浸式自然奇愈體驗農場，幫助消費者感受親子治愈、年輕潮玩與生活美學，帶來孵化、萌寵、自然、種植、游樂等多重體驗。

舍得酒業品牌大使虞妃現場發表演講《舍得美學文化與老酒的價值》，她認為老酒即是陳釀，舍得老酒始于西漢，興于唐宋，盛于明清，壯于現代，坐擁世界公認的黃金釀酒帶核心地標——中國白酒之鄉·射洪。獨一無二的釀造工藝使得舍得老酒獲得多項國際國內榮譽和獎項。舍得也通過玩酒節與消費者深度互動，讓品牌從品質到運營都得到市場認可。

如今，青年文化IP風靡各大購物中心，成為拉動年輕新勢力的全新流量密碼，Geamark集客CEO郭巍帶來青年文化IP賦能商業分享。在商業空間之中，潮流文化、營銷活動、IP等的融入帶動空間實現商業價值的提升。街頭藝術、涂鴉創作、解構主義風格，了解青年的喜好，迎合青年的喜好，讓商業活力有了更好的呈現。

上海希施羅主理人奚佳盈揭秘《原創IP背后的流量密碼》，提出，諧音梗大會系列IP通過一句話與消費者形成情感共鳴，在不同的商業節點覆蓋全年齡層。面對甲方預算收緊，諧音梗大會系列IP通過一個IP角色撐滿場景，“蕉個朋友”、“頂瓜瓜瓜”、手握大“橘”、“櫻”為有你、修成正果、“萄”你歡心，不同類型的商業體，不同的場景可做任意挑選。

數字化技術應用帶來體驗方式的變革，購物中心融入數字技術，以更為沉浸式的感官體驗將商業面貌進一步煥新，對此，上海禾銳聯合創始人趙亞麗講述了《沉浸式數字場景化演繹跨界IP》，提出在一個虛擬的空間里絢麗共生，穿越萬象。球幕產品在外觀上可打造不同的主題，內部通過球幕秀、360沉浸式藝術空間、360VJ音樂劇場、360游戲互動、360VR直播等帶來全方位的數字移動空間展示。同時在與跨界IP的合作中，感受影院式內容沉浸。

中童會親子劇場創始人鮑華講述了《文化演出賦能激活存量商業活力》，指出，戲劇是文化脈絡建立的好內容，讓商業更有流量；文化讓商業更有溫度，并化身增長動力。用有溫度的體驗為每個購物中心帶來參與感，無論是兒童劇或是其他表演形式，都讓戲劇走進生活，走近大眾的同時，讓商業體充滿活力，抓住流量。

美陳網×真如副中心：政企聯動 戰略合作

真如副中心是未來普陀區的重點，也是普陀區的一個亮點。它的后發優勢極其明顯，整體定位集中在互聯網科技、數字化產業等比較高端的產業。美陳網作為從新時代新產業新模式中走出的新品牌新企業，為促進合作雙方的深入交流互利共贏，推進政企共同發展，本著優勢互補、創新促進的共識，經積極友好洽商，由真如城市副中心開發建設管理委員會辦公室經政府授權，最終與美陳網達成此次戰略合作。

在第四屆商業創新節上，由美陳網發起舉辦了一場盛大的簽約儀式。真如副中心公司副總經理張佳璇先生與美陳網董事長孫寧先生在現場完成了真如副中心和美陳網戰略合作協議的簽署。普陀區文旅局副局長王鴻興先生、真如副中心公司董事長杜春文先生、原上海市工商局副巡視員趙皎黎女士、上海市廣告協會會長杜貴根先生在臺上見證了這一激動人心的時刻。

本次戰略合作也是高質量發展時代背景下，經濟轉型的鮮明寫照，政府與企業之間的聯系越來越緊密，在協同共創的大勢下開辟出一條嶄新的前進之路。

簽約現場

金燈盛典：

各顯神通 攬商界榮耀

中國燈籠點亮商業地產，金色光芒照耀詩和遠方！一年一度的金燈盛典不僅僅是對商業企劃美陳的年度表彰，更記錄著中國商業企劃美陳的心路歷程。

本屆金燈盛典的場外還特別設置了紅地毯簽名背板，告訴所有企劃人都是商業領域的巨星。另外還特別開辟了一方舞臺，提供給人們與金燈獎杯合影留念，成為了本屆商業創新節人氣最火爆的打卡點之一。

頒獎盛典前，上海市廣告協會會長杜貴根說到：“金燈獎的設立，更加有力有效的推動了國內商業企劃、美陳行業的飛速發展。通過展示企業美陳優秀成果，見證榜樣力量，鼓勵優秀企劃人，讓更多的美陳設計企業、媒體機構關注中國企劃美陳創意，傳播商業美學，賦能商業地產。”

上海市廣告協會會長 杜貴根

杜會長還對金燈獎的設立與發展給予了高度肯定，在去年尤為艱難的市場環境中，金燈獎通過展示企劃美陳的優秀成果，傳遞時代榜樣的力量，為商業企劃佳作迭出而歡欣鼓舞，為美陳行業百折不撓而振奮人心。

2017年到2023年，六屆金燈獎參評作品總量達2297件，總投票量3924萬票，總訪問量5701萬次。一路走來，金燈獎承載著一代商業人努力奮斗的中國夢，更為美陳這一全新行業與學科的建設奠定堅實的基礎。本屆金燈獎依舊獲得中國商業地產界的熱烈響應，短短兩個月就收到全國各地316套方案報名參與評選。最終網絡評選累計投票數114.2萬，總訪問量達72.7萬。

全國企劃美陳精英們的付出與堅持在金燈盛典熠熠生生輝，譜寫出中國商業地產的嶄新篇章！

正因有了全國企劃美陳精英一同攜手并進，讓美陳展和商業創新節成為具備國際視野、行業前沿、創意思維、經典創造、合作共贏的思想之源，助力中國商業轉型高質量發展之路。

據悉，第八屆中國美陳展將于今年8月3日-4日廣州保利世貿博覽館舉辦，同期還將舉辦多場高峰論壇及2023第七屆神筆獎總決賽，更多精彩，敬請期待。