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                  怡龍起泡酒:撬動起泡葡萄酒市場的國產新勢力

                  中國財經界·www.demarinopartners.com 2023-03-06 14:19:11本文提供方:網友投稿原文來源:

                  有數據顯示,近年來,中國起泡酒消費年均增速達18%,隨著新一代個性化需求的不斷提升,中國消費者對起泡酒的態度出現了巨大的轉變,目前起泡葡萄酒在電商市場規模正式躋身10億賽道,怡

                  有數據顯示,年來,中國起泡酒消費年均增速達18%,隨著新一代個化需求的不斷提升,中國消費者對起泡酒的態度出現了巨大的轉變,目前起泡葡萄酒在電商市場規模正式躋身10億賽道,怡龍的異軍突起,也重新定義了起泡酒這類“超凡脫俗”的社交酒飲。

                  中國起泡酒品牌新勢力

                  “只有讓起泡酒擺脫外來文化的桎梏,真正地走向民間,才能迸發蓬勃的力量。”

                  放眼整個市場,品牌比品類出名的產品微乎其微,香檳就是其中之一。香檳經過多年來的歷史沉淀和品牌塑造,一度讓消費者認為所有冒泡的葡萄酒都統一叫“香檳”,再加上品質、高雅、歡慶的場景標簽和市場價格,讓不少消費者對起泡酒望而卻步。

                  創始人于志超認為,“我們經??吹礁鞔篌w育賽事會噴灑香檳,夜店里會有人拿香檳洗手,真正能“喝懂”的人不多。其實起泡酒喝起來有一股烤面包、果香、酵母的味道,口感相當的清新爽口,適合剛吃飯開席或者下午茶時飲用,很是開胃,所以怡龍是要做大家真正喜愛的“口糧酒”,可以享受不同滋味,也可以滿足場景選擇,但不提倡浪費。”

                  隨著國內互聯網行業的快速發展,各行各業都迎來了新的發展契機,也讓一心想做好起泡酒的于志超意識到,互聯網或將成為消費者重新認知起泡酒的一個突破口,并下決心迎合中國市場需求,對怡龍品牌重新布局。

                  2022年怡龍起泡酒榮獲堪稱葡萄酒屆奧斯卡的Decanter大賽銅獎,儼然發展成為國產起泡酒行業的新勢力,怡龍起泡酒正以絢麗的瓶身和美妙的口感,在年輕消費群體中迅速破圈。

                  用天然品質的酒 改變大眾生活

                  “其實我的初衷是把起泡酒歡慶和自怡的生活方式引入到中國,那種生活狀態是很能滿足自己精神層面的。但后來發現,尤其對于女而言,不愛喝白酒啤酒,酒精飲料又達不到微醺的質感,國內酒飲市場太缺少一種可以在社交場合中暢飲又不失風度的酒了,那一刻我意識到,做起泡酒不再是沾沾自喜的小眾情懷,而是可以改變大眾的生活。”創始人于志超表示。

                  在對酒水市場女客戶痛點深刻洞察之下,怡龍將產品核心鎖定在了起泡酒“二次發酵”,保證每一滴酒都是純天然的饋贈,不摻雜任何香料和添加成分,在引進Bertolaso&Krones起泡酒生產線后,更是潛心研發鎖鮮隔氧技術。就像可樂雪碧一樣,起泡酒若沒有及時隔氧,就會造成氣泡流失、雜味增加,為此,怡龍突破的在國內首家200ml小瓶起泡酒中使用軟木塞封存,完美鎖住醇香與鮮味,為品質作保障。

                  得益于怡龍的品質保證,2023年2月,僅上線2個月的怡龍起泡酒在天貓旗艦店總銷量突破2000+瓶,同比增長了830%,增幅在起泡葡萄酒類目排名NO.1。市場的肯定、起泡葡萄酒品類戰略的成功,更加讓怡龍堅定了做“中國第一起泡酒品牌”的愿景。

                  在未來怡龍起泡酒也會基于自身的“歡慶基因”,結合“年輕人的東方高定小酒”品牌定位,積極開展線上、線下傳播活動,以更具時尚感和認同感的潮流玩法,吸引更多年輕群體的關注。

                  從“舶來品”到“新國貨” 去創新去超越

                  如今,怡龍起泡酒不僅以39元一瓶高品質、低決策的價格,走進消費者的生活中,投入上更是積極踐行“產業報國”的戰略。目前怡龍品牌母公司——青島驪龍葡萄釀酒有限公司已成為亞洲最大的起泡酒生產基地之一,在帶動當地勞動經濟發展的同時,正積極入駐天貓世界工廠,旨在扛起中國起泡酒制造業大旗。

                  技術上,怡龍采用意大利進口的頂級設備;源頭上,保證葡萄品質和精心配比;包裝上,鎖鮮隔氧技術和視覺設計并存。無論產能、生產工藝還是環保標準,都是世界前沿水。“我們不想模仿香檳,而是真正想做出更適合中國人口感的起泡酒”,創始人于志超說。中華文化向來是取其精華,然后再不斷的創新去學、去超越,走好這條路,接下來就需要時間來檢驗過程。

                  當人們在談論起泡酒的時候,主要考慮四個因素:氣泡、持久度、香氣和余味。當然,拋開要么貴,要么小眾的刻板印象,回歸到買這支酒的主觀前提是:你是不是喜歡它?

                  在傳統酒文化慢慢轉型的時代進程中,除了“白酒”、“啤酒”、“葡萄酒”,怡龍起泡酒的出現,讓這個市場變得煥然一新,已經初步被Z時代的年輕人所青睞,相信未來會有屬于中國的起泡酒文化,成為女市場在洋酒以下果酒之上的另一種選擇。以起泡酒為介質,共同感受慶祝歡聚的意義,尋找新的生活靈感,體味百感交集的人生。

                  本文來源:責任編輯:孫姍姍

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