聚焦人才和營銷 領英中國發布2022“In品牌”兩大系列榜單

 2022年12月——作為全球領先的職場社交平臺，領英擁有8.75億會員，超過5900萬企業用戶，覆蓋了200多個國家和地區。依托于標簽數據、會員行為動態數據和預測性數據，領英繪制出全球的 “經濟圖譜”，能夠將人才與企業、行業和地區聯系起來，提供前瞻性、預測性的全球洞察，為企業的發展提供全局參考。

自2014年進入中國以來，領英在中國會員總數已超過5700萬，憑借獨有的全球平臺和海量數據優勢，促進求職者與雇主的雙向匹配，幫助中國職場人更好地連接職業機會。同時，領英通過“人才解決方案”和“營銷解決方案”為企業和組織帶來價值，在人才和品牌雙方面助力中國企業的國際化發展。

近日，領英中國重磅發布了2022年度“In品牌”榜單，聚焦人才和營銷這兩大企業競爭的核心能力方向，希望通過最新市場變化趨勢的動態數據分析，幫助企業及時了解目標市場人才流動和招聘趨勢，推動中國品牌與全球商業決策者與全球商業機會精準鏈接。

本次評選中，領英中國綜合分析過去一年內企業和機構借助領英平臺在全球人才吸引、招聘、營銷等方面的真實數據和相關成果，從各個維度全面衡量、分析，最終評選出人才領域的“MostIn”全球化吸引力榜單和“最in營銷”品牌系列榜單，“企業能力國際化”成為今年評選的最大亮點。

作為領英首個人才全球化專項評獎，“MostIn”全球化吸引力榜單共有96家來自中外的全球知名企業及機構上榜。“最in營銷”品牌系列榜單中，來自高科技、制造、醫療、新能源、傳媒等行業12家企業，因其在B2B國際化營銷中的突出表現上榜。

領英相信入圍企業和機構的成功經驗，他們在全球化人才吸引、雇主品牌影響力打造、國際化內容營銷和創新營銷方法等方面的實踐，必將給更多全球化企業帶來標桿性的引領作用與價值。

領英中國“MostIn”榜單：全球布局 打造人才吸引力

人才是企業國際化能力的根基之一，按照聯合國貿易和發展會議的標準，企業跨國指數由資產、銷售額和雇員數三個指標構成，這意味著人才跨國指數越高，企業的國際化程度就越高。站在全球視角，招聘到具有國際視野、領先技術能力的優秀人才，將為企業在目標市場的布局與拓展提供持續的競爭力。

“MostIn”系列榜單下設“全球吸引力雇主”、“全球畢業生吸引力雇主”和“全球化人力資源服務機構”三個子榜單，獲獎企業和人力資源機構在過去一年，借助領英平臺對全球人才展開吸引和招聘，采用領英人才解決方案推動全球人才就業，以及推動全球人才進入中國人才市場等方面成效顯著。

榮膺“MostIn全球吸引力雇主”的優秀企業，在雇主品牌認知與好感、人才吸引與招聘、人才保留三個維度“面向全球打造人才吸引力”方面表現突出，他們都是面向全球有效提升雇主品牌認知度和吸引力的先鋒企業。

全球吸引力雇主榜單

同時，中國留學歸國人員作為優秀國際化人才的重要組成部分，近幾年呈現出回國意向增強、回國就業人數迅速增長，回流態勢迅猛的特點。根據領英洞察，2020年學成回國的中國留學生人數同比增速33.90%，高出2019年近3倍，2021年預計回國就業留學生首次超過百萬。但中國留學生就業依然更偏愛外資企業，中國企業要想確保對于留學歸國人員的吸引力和外部競爭力，就需要在雇主品牌、企業文化、工作環境等方面多下功夫。

“MostIn全球畢業生吸引力雇主”，是從雇主品牌認知與好感、人才吸引與招聘、人才保留三個維度進行評估，在“發掘、吸引和培養全球化年輕人”，積極推動海內外優秀畢業生職業發展的先鋒企業。

全球畢業生吸引力雇主榜單

“MostIn全球化人力資源服務機構”旨在發現和表彰全球化人才服務水平優秀的人力資源服務機構。獲獎機構持續為企業發展貢獻全球優秀人才資源，從企業品牌認知與好感、人才吸引與招聘、專業性三個維度看，為“提升中國人才市場對國際頂級人才吸引力”發揮了積極影響。

全球化人力資源服務機構榜單

領英中國人才解決方案事業部總經理王茜表示：“我們很欣喜看到上榜企業中，除了那些擁有卓越雇主品牌形象的大公司，還涌現出一批中國的全球化新勢力公司。未來，領英希望通過幫助企業在全球市場找到人才、打造全球化雇主品牌、拓展全球市場、提升全球化團隊的參與度和留存度，從四個領域全方位賦能，助力更多企業打造全球化人才戰略，提升全球化人才吸引力。”

領英中國“最in營銷”品牌榜單：全球聯動，輸出品牌影響力

領英平臺擁有極具規模性的全球商業決策者、意見領袖及職場影響力人士，其4/5的全球用戶是企業業務決策的影響者與參與者。憑借獨特的品牌基因以及真實的用戶數據、純粹的商業內容環境，領英已連續5年蟬聯全球最受信任的社交媒體，也是企業級服務解決方案內容營銷最受歡迎及效果最佳的社交平臺。

領英中國本次發布的“最in營銷”品牌榜單，共有“最in B2B智慧營銷獎”、“最in B2B實效增長獎”、“最in B2B品牌建設獎”、“最in B2B內容營銷獎”、“最in創新先鋒獎”5個子榜單，在營銷實踐多樣性、業務影響力、品牌影響力、內容質量與創意性、營銷方法創新性等維度對企業品牌進行綜合評估。

中國企業普遍面臨品牌影響力有限、本土市場洞察能力不足、營銷觸達精度不高三大能力短板，這嚴重阻礙全球化品牌形象打造。本次共有12家來自高科技、制造、醫療、新能源、傳媒等行業的領軍企業上榜，這些企業都結合自身特點，在各自營銷領域進行了營銷創新思考與實踐，因其全球化品牌建設為各自業務帶來了實效增值與商機拓展而入選榜單，成為行業典范。

領英中國 “最in營銷”品牌榜單

領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹表示：“從今年的獲獎企業中我們很高興地看到越來越多的國際化企業，深度了解當地市場和用戶，開展本地化的品牌建設，在全球化品牌建設方面取得成功。”

當一家全球化企業拓展不同的海外市場，如何針對當地客戶的特點，制定差異化的營銷策略和內容是本地化的關鍵。蔡曉丹認為，應當關注本地市場和受眾的特點，在產品層面之外注重客戶價值與社會責任感等方面的傳遞，持續進行全球化品牌打造，從而更好助力業務的推廣和增長。

自2014年進入中國起，領英就一直在為一批優秀的中國全球化企業服務。隨著全球化業務的戰略升級，領英中國將更加聚焦中國企業在海外市場本地化運營過程中的痛點與難點，利用平臺自身優勢，通過大數據洞察以及整合人才與營銷解決方案等，更好地幫助中國企業打造全維度競爭力，真正實現全球運營本地創新。